文/曾欢、虎嗅实习生晁星
NBA新赛季终于开打了，但是满心期待的球迷们却被腾讯浇了盘冷水。因为，“吃独食”的鹅场试水付费看NBA视频直播了。
拥有网络独家直播权的腾讯，新赛季开始实行付费与免费并行模式，推出会员制。每天，除了免费直播以外，腾讯会有一到两场会员专享比赛。腾讯体育会员，包月30，三月88，包年。会员免广告，享受P蓝光超清（含免费场次），还可以多视角观看比赛。对此，有球迷吐槽：企鹅应该给比赛打上马赛克，会员无码。
今年，互联网圈子里“内容付费”这场风刮得很猛烈。6月份，爱奇艺借《盗墓笔记》大搞付费模式，一个差评如潮的网络剧就让爱奇艺收获了多万付费用户。“稻米们”，难道你们就这样接受了付费模式了？#你怎么能理解我对小白的痴迷#
吐槽之余，作为一名球迷，不得不痛定思痛，思考一下，体育赛事与付费直播的这场“恋爱”，会有未来吗？
从NBA版权之争说起腾讯搞体育赛事付费直播这件事，还要从NBA版权之争说起。今年1月，腾讯重金与NBA签下一纸5年契约，NBA将新浪、乐视、腾讯三家共享的权益打包卖给了腾讯一家。双方的合同金额是5年5亿美元，平均每年1亿美元的版权费是新浪上赛季合同（每年0万美元）的五倍。
生意场上的事情，你来我往，非常热闹。门户中最早转播NBA的是搜狐，后新浪横插一脚，从搜狐手里抢来了版权。但是新浪当时并非独家，腾讯、乐视等还是可以播几场比赛的，就是场次少一点、自主选择权限小而已。如今，财大气粗的鹅场，拿下了转播权，玩起了付费直播的花活。年初，腾讯刚刚获得独家版权时，就有不少业内人士称，如何想任性的看NBA视频直播，可能就要付费了。如今看来，事实也确实是这样。
付费看赛事直播，不能承受之重？其实，尝试体育赛事直播付费模式，腾讯并不是第一家。近年来，围绕着“两大球”，不少公司已经进行了这方面的探索，先行者有天盛传媒、新英体育、百视通等。那么，摸着石头过河的先行者们，顺利上岸了吗？
1.百视通：“盒子”装不下赛事付费直播早在9年，百视通就推出了各种形式的NBA付费直播服务。两年前，其与NBA续约，获得三个赛季内容资源，开始通过IPTV、OTT、数字电视、手机电视等四屏播出NBA赛事。百视通一年转播NBA比赛场左右,几乎每场常规赛都有视频直播。
百视通IPTV的NBAHD频道的年费元，包月30元。百视通盒子上也有NBA直播服务，直播场次和费用与IPTV一样。但是，现在该盒子已经停止售卖。屡屡遭受广电总局暴击的“盒子们”，难掀起什么风浪了。
另外，在移动端，百视通年就与各电信运营商合作，用户付费后可以通过手机网页观看NBA视频直播。近两年，百视又通推出了移动APP“百视通篮球”和“Bestv”，球迷可以在APP上付费观看直播，只是每天只有一场视频直播。
对于IPTV端、移动端NBA服务的付费用户数量，百视通方面称不方便透漏具体数据，但是称，单就IPTV来说，9年以来，每个赛季的付费用户增长幅度在30%左右。
2.天盛体育：“吃独食”消化不了赛事付费直播一提起付费看球赛直播这件事，中国球迷们，尤其是英超球迷记忆最深刻的应该是5年前落荒而逃的天盛体育。
7年，天盛以万美元的高价拿下7—年英超三个赛季的中国大陆直播权，并开始模仿天空电视台的模式，在中国做一个付费电视运营的掘金者。天盛采取的是完全付费转播模式，只在自己运营的数字付费频道“欧洲足球频道”上进行英超独家转播，不向任何开路电视台分销版权。
在天盛的付费频道上，观众单月观看英超点播的费用为88元，观看全赛季比赛需付元。对此，球迷不仅不买账，还对天盛产生了敌意，感觉天盛是在抢劫。据媒体统计，通过天盛收看英超的大陆观众实际只有3万人，较之免费时代巅峰期万的观众，中国英超球迷缩水了近倍。
8年，天盛公司全年亏损1.9亿元，为了扭转亏损态势，公司将付费价格一路下调，同时将转播权售卖给部分电视台进行免费直播。但这种做法已经无力回天，年8月，操之过急的天盛宣告破产。
3.新英体育：吸取天盛教训，“版权分销+付费直播”年，IDG和新雅迪传媒共同组建的新英体育接棒天盛，花费多万美元获得英超三个赛季中国大陆独家转播权。有趣的是，刚刚破产的天盛也是IDG投的。为了挽回球迷，重新培养中国观众收看英超的习惯，新英体育吸取了天盛的教训，与各电视台及网站签订版权销售协议，这个周期内，英超重新回归免费电视播出时代。
年，新英体育再次获得英超/14-/19赛季转播权，合同具体金额并不清楚，有媒体称至少5.7亿元，也有人说接近10亿。如此巨大的成本投入，逼迫新英在重建英超品牌的同时，尽快找到适合中国市场的盈利模式。于是从-14赛季开始，新英体育开始尝试版权分销+付费直播的模式。
以这个赛季为例，新英采取了出售60%版权免费直播+40%自己付费直播的模式，将场免费直播的转播权售卖给腾讯、新浪和乐视。同时，新英在自己的平台上全赛季场英超比赛直播，场免费直播，场付费直播。
