阅读提示：请不要因为本文过于猎奇有趣而忽视其背后的品牌营销理论。它将为大家揭示：

1.悲催的汉堡品牌Whataburger是如何因为被偷走上巅峰的？

2.去Whataburger偷餐牌这一奇葩品牌仪式是如何形成的？

3.品牌仪式的构建可为品牌带来哪些好处？

4.品牌又该如何构建自身独有的品牌仪式？

这世上的人那么多，每一个都是不一样的烟火。这世上的品牌那么多，也总有那么几个，会引发一些奇葩的风潮。好比Whataburger。Whataburger是美国德克萨斯州最受欢迎的汉堡连锁企业（注释①），也算是最为悲催的汉堡连锁店了。因为就连警察，也整天惦记着上他们家偷东西。偷什么呢？偷他们家的餐牌。最悲催的汉堡连锁店每年被偷餐牌万个！不知道从什么时候开始，在点完餐后，再趁服务员不注意顺走Whataburger独有的橙白条纹餐桌号牌，已经成为了这家汉堡的固定餐桌仪式。在德州人看来，Whataburger餐桌号牌堪称德克萨斯原住民的身份证明。如果一个人一生当中从来没有偷过Whataburger的号牌，那么这个人一定不是土生土长的德州人。△黑体英文译为：身在德州，就做德州人民该做的事图片来源：Beebee星球根据《华尔街日报》的报道，Whataburger每年必须为家餐厅补充万个号牌。甚至时常被偷得库存告急，只好手写号码。△英文译为：Whataburger不得不用纸杯代替号牌，因为真的号牌都在我这图片来源：Beebee星球登顿县警方也曾追回价值美元的大量Whataburger号牌，并希望人们停止窃取。“这可能是一件很酷的事，但仍属于偷窃。”警方发言人迈克尔·埃德兰对《德州月刊》表示。然而这样的劝诫并不能阻止德州人民偷餐牌的热情。毕竟，就连警察们，也是Whataburger餐牌的拥趸。当然，对于警察而言，他们对于Whataburger餐牌的获取也许不该叫「偷」，应该叫「征用」。△使用等餐号牌作为犯罪现场标记，可能是最奇怪的餐厅被盗设施运用了。因为常常被偷而成为最受欢迎的汉堡连锁企业看到这里，大家一定都忍不住为悲催的Whataburger鞠一滴小小的眼泪了吧？其实不用。对于被偷这件事，Whataburger其实一直都在暗自纵容。好比，一位Whataburger经理曾在Reddit上发帖说，大多数时候你其实只需要跟经理说一声。除非你面对的是一位不关心客户满意度的经理，否则他们会欣然应允你想顺一个的请求。又好比，无论你对号牌的渴望有多欲豁难填，这家汉堡都不会报警抓你。就算你顺得再明目张胆，他们的员工也不会来追你。Whataburger为什么要纵容这一偷窃行为？因为它偷着乐都来不及。当偷餐牌开始「人传人」，几乎每个来吃饭的人都在偷。本地人「惯偷」，外地游客「慕名而偷」，为Whataburger引来不少客源。几乎整个德州的人，也都因为「偷餐牌」而