爆款为何难寻？究竟什么样的网大才具有爆款潜质？

文丨陵城

众所周知，网络电影早已成一个无人不识的状态进阶成王思聪、毒sir、金星等众多名人、各方资本争相去分一杯羹的市场。网络电影的数量从年部到年部，再到年部，仅年网大市场规模就高达10亿，预计年网大的市场规模更将达到32亿元。

但随着网络电影的数量越来越多的同时，爆款的数量却寥寥无几。网络电影除了几部现象级的网大，如《山炮进城》、《再见，美人鱼》、《道士出山》等片后，几乎再无现象级的网大出现。平心而论，不少网络电影在画质上、故事情节上已经与院线电影无二。

那么为何爆款网剧出了一部又一部，网络电影却偃旗息鼓呢？闷闷而不得声呢？究竟爆款网大该如何炒到爆呢？

笔者认为只需要两个步骤。

一是要占尽先机，有爆点，有噱头

任何产品都需要包装，一碗清汤寡水能够被称作心如明月。网络电影的先机与噱头，则更容易找。人们往往会记住第一个吃螃蟹的人。

所谓的爆点，就是要做一些前人未做过的事情。

比如，网络电影《异类》是网大界中第一个将广告打出国门，登上纽约时代广场的电影。又比如某片积极将影片广告打到了农村，将刷墙广告彻底实施，将广告投放到农村群体，这也是一次大胆地尝试。

再比如说，《再见，美人鱼》是首部将首映会搬到在电影院上线的，又再比如说，IFG的《猎灵师之镇魂石》总投资高达5.6亿，创下了史上最贵的网大。

这些电影所有的创举，都足以让别人记住。

而与这些名声在外的网大相比，像类似于爆款网大、内容为王、网大圈中的清流，这些安在任何一部网大上都可以的宣传话术，则显得普普通通，毫无吸引力。

二是，利用一切的媒体资源，套用网络剧的推广方式

引用网络剧推广中的花生理论，“利用一切可利用的新媒体平台，是网络剧在互联网时代的生存法则。”微博能进行粉丝互动，QQ可以给粉丝建群，贴吧本来就有粉丝分类属性，而老牌的文艺网站豆瓣，以及一本正经回答千奇百怪问题的知乎网站都有小组讨论。只要营销手把最初的“安利”(推销的诙谐说法)精准投放，那么从点到面，网络营销便事半功倍。

实际上，现阶段的网络电影推广已经相当成熟了。通稿铺量发门户网站，在影视类大号上进行大面积宣传，在微博上与粉丝进行互动，演员在直播平台为电影上线造势。但诸多渠道缘何没有爆款呢？

笔者认为是缺少痛点，才始终没达到传播效果。

《太子妃升职记》的营销团队曾提过新媒体传播的五点原则。何为五点？任何东西能够被传播开，有“点”很重要，热点、笑点、槽点、痒点、痛点，都很重要。为何各种“点”要多多益善?　因为在新媒体上，每个人的记忆都只有3分钟。

以《道士出山》为例，影片就是赤裸裸地蹭了院线电影《道士下山》的热点。若说起《仙医神厨》的笑点，则是废柴男主穿越到清朝，甚至还参与皇位之争。

除了狠抓传播的痛点，也可以在其他渠道上去挖掘推广。比如QQ群、知乎论坛，笔者就见到过演员张译在知乎上回答网友关于演员拍激情戏是一种怎样的体验。我是如何将网络电影拍烂的，我是如何拍出你们都看不懂的网大的？如何用万拍出分账万的网大？等等这些问题都可以去进行回答提问。

又或者围绕演员本身也可以，如若演员自身是网红，也可蹭蹭短视频行业的东风。将演员的影片宣传制作成小视频在微博上传播。在近几日，某网红因出演某网大，在微博上大发红包为影片做宣传，这同样不失为一种炒作的方式。

上述两种方式都是建立在影片内容上过关，质量过硬的基础上。哪怕是院线电影，也没有一部烂片能够通过网络营销而获得高票房。

说完将网络电影炒热的两步，接下来我们探讨一下为什么网络电影自年后就很少出现爆款了？

笔者认为原因如下：

任何爆款都需要机会，网大行业整体水平的进阶加剧了爆款难产。

爆款需要天时地利人和。单拿今年的贺岁档来说，《西游伏妖篇》斩获16亿票房，《功夫瑜伽》17亿票房。这样的票房奇迹，或许只有明年春节档才会出现了。截止目前，就算是炙手可热的《金刚狼3：殊死一战》上映11天，也只获得6.21亿票房。

而网络电影的发展现状，虽然已经进入了单片高达万的时代，却早已不是遍地是黄金了。当各方资本、明星的涌入，平台划分独播A、B、C档等等加剧了行业的竞争，也在无形中提高了爆款的难度。人人都想做出网大爆款，却忘了已经不是任意网大就能成为爆款的年代。

网友的观影水平也发生了质的改变。

网络电影已经在无形中培养了一批忠实受众。前期他们边看边骂，随着影片质量的不断提升，有一部分人开始慢慢欣赏，甚至开始接纳网络电影。他们对网络电影的标准，不再是网大都是烂片。很多网友对蹭了IP但仍有好内容的网大，仍然回馈以点击量。

小范围的爆款才是胜利，全民爆款或许只是终极幻想。

网络电影的受众已经偏向群体化，男爱东北喜剧，女爱玛丽苏剧。虽然目前并未有像样的科幻片出现，所以这部分人的群体并未培养出来。也正是因为网络电影与院线电影、网剧相比，体量小、制作成本低，所以他的受众更分散。这也是网络电影没有全民爆款的原因。

但是笔者认为，虽然全民爆款遥不可及，小范围内的爆款仍然可以做到。像四平青年浩哥系列、分手别把锅带走、男狐聊斋等片在合理的区间内引爆了热点，也不失为一种很不错的选择。

众口难调，自然爆款不易。网大片方们何不从小范围爆款做起呢？有了无数次小的成功，才会迎来大的胜利。再者说，目前小范围的爆款也同样是收获颇丰，网大片方们何不勇敢尝试呢？

主编、记者

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