一到暑假，各大品牌就迅速将营销频道切换到暑期档，不是挖空心思拼脑洞，一心想着带“熊孩子去哪儿”，就是狂飙苦情牌，拼命浇灌“别让孩子输在起跑线”的辣鸡汤，开启恶补功课新世界大门。品牌争先恐后在父母与孩子面前露脸，希望他们看到自己眼里的小心心。噱头有了，却没几个能让消费者真切体会到价值所在。

近日，品牌家乐福就远离别人走过的高调喧哗套路，选择从用户日常洞察所需，并借助家乐福食品安全实验室的核心优势，将目标锁定在父母对孩子最关心的饮食健康问题上，带来这个暑期“走心的一击”，让父母和孩子都为它的创意拍手叫好。到底它是如何打动这些挑剔的消费者，还能让熊孩子自觉扔掉手中的王者呢？

从一脸懵的食品安全问题，窥探父母内心最深的痛

当家乐福实验室遇上把孩子健康成长作为心底软肋的新生代父母，要擦出火花看上去并不难。很多新手爸妈对食品安全知识正处于懵懂、探索阶段，将相关信息简单粗暴型输出，似乎也能引起他们的兴致。

但对于正处于品牌年轻化转型的家乐福，当然不甘于这样做。凭借对营销趋势的敏感判断，家乐福决定反其道而行，从孩子的视角出发，唤醒父母想要自觉构建食品安全意识的记忆区。就这样，家乐福实验室夏令营横空出世。

家乐福实验室夏令营正式启航，冒险冲关迎接食品安全大考验

为了配合这次家乐福实验室夏令营的开展，家乐福玩心大发，决定突破童话故事次元壁，以冲关大冒险的方式邀请孩子加入夏令营活动。在夏令营线上招募活动中，家乐福鼓励父母陪同孩子一起，与卖苹果的女巫、爱撒谎的美人鱼、狡猾的大灰狼进行智慧的较量。经历一番大考验，就有机会拿到实验室的通行证。

这样充满创意的招募方式，不仅让孩子乐在其中，也深深吸引着求鲜猎奇的新生代父母，这样好玩又有趣的夏令营对他们来说别具一格。

活动上线即遭万人哄玩，家乐福夏令营热正式拉开序幕

果不其然，这样的招募方式带来了极好的反响。活动上线第一天，用户访问量就已经突破两万大军。大开童话脑洞又充满新鲜感的冒险冲关游戏，在带来沉浸式体验的同时，也刷爆了社交平台，刷新了年轻受众的朋友圈。

除了互动形式上的新花样，家乐福在活动推广上的创意也是层出不穷。







































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